МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 4 августа 2014 г. N 535н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА
"СПЕЦИАЛИСТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И РАСПРОСТРАНЕНИЮ ПРОДУКЦИИ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ"
В соответствии с пунктом 22 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации".
Министр
М.А.ТОПИЛИН
Приложение
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И РАСПРОСТРАНЕНИЮ ПРОДУКЦИИ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
| 112 | |
| Регистрационный номер |
I. Общие сведения
| Организация продвижения и распространения продукции средств массовой информации (СМИ), включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания | 06.009 | |
| (наименование вида профессиональной деятельности) | Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
| Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания |
Группа занятий:
| 2413 | Специалисты по коммерческой деятельности | 3415 | Агенты по продаже |
| (код ОКЗ < 1 > ) | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:
| 51.18.23 | Деятельность агентов по оптовой торговле газетами и журналами |
| 51.47.22 | Оптовая торговля газетами и журналами |
| 74.13 | Маркетинговые исследования и выявление общественного мнения |
| 74.4 | Рекламная деятельность |
| (код ОКВЭД < 2 > ) | (наименование вида экономической деятельности) |
II. Описание трудовых функций, входящих
в профессиональный стандарт (функциональная карта вида
профессиональной деятельности)
| Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
| код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
| A | Организация распространения продукции СМИ | 5 | Реализация продукции СМИ | A/01.5 | 5 |
| Организация поставки продукции СМИ | A/02.5 | 5 | |||
| Организация и проведение подписной кампании | A/03.5 | 5 | |||
| B | Организация продвижения продукции СМИ | 6 | Организация маркетинговых исследований в области СМИ | B/01.6 | 6 |
| Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ | B/02.6 | 6 | |||
| Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ | B/03.6 | 6 | |||
| Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ | B/04.6 | 6 | |||
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Организация распространения продукции СМИ | Код | A | Уровень квалификации | 5 |
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей | Менеджер по продажам Специалист по продажам |
| Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
| Требования к опыту практической работы | - |
| Особые условия допуска к работе | - |
Дополнительные характеристики:
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 3415 | Агенты по продаже |
| ЕКС < 3 > | - | Менеджер (в торговле) |
| ОКСО < 4 > | 080300 | Коммерция |
3.1.1. Трудовая функция
| Наименование | Реализация продукции СМИ | Код | A/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ |
| Поиск организаций, доводящих продукцию СМИ до потребителей | |
| Представление (презентация) продукции СМИ | |
| Ведение переговоров с представителями организаций, осуществляющих доведение продукции СМИ до потребителей | |
| Формирование плана-графика поставки продукции СМИ | |
| Составление и заключение договоров поставки продукции СМИ (иных договоров реализации продукции СМИ) | |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
| Находить и анализировать необходимую информацию | |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
| Составлять договоры поставки и иные договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
| Необходимые знания | Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего деятельность СМИ, коммерческую деятельность, авторское право, гражданское законодательство Российской Федерации |
| Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации | |
| Ассортимент реализуемой продукции СМИ | |
| Утвержденные цены (тарифы) и порядок ценообразования при организации поставок продукции СМИ | |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
| Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности | |
| Другие характеристики | - |
3.1.2. Трудовая функция
| Наименование | Организация поставки продукции СМИ | Код | A/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги |
| Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом) | |
| Подготовка необходимой сопроводительной документации для организации поставки продукции СМИ | |
| Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ | |
| Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ | |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
| Осуществлять учет поставок продукции СМИ и платежей за поставляемую продукцию | |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
| Необходимые знания | Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего коммерческую деятельность, гражданское законодательство Российской Федерации |
| Основы бухгалтерского и статистического учета | |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
| Другие характеристики | - |
3.1.3. Трудовая функции
| Наименование | Организация и проведение подписной кампании | Код | A/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Обработка и анализ данных по тиражам изданий и дистрибьюторам |
| Обеспечение информационно-аналитической поддержки подразделения распределения | |
| Осуществление деятельности по сбору подписки | |
| Формирование и исполнение мероприятий по стимулированию и сбору подписки | |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии для обработки данных |
| Анализировать ситуацию на рынке по реализации печатных СМИ | |
| Готовить информационно-аналитические материалы по потребительскому спросу | |
| Выверять, корректировать получаемую информацию по продажам тиражей | |
| Готовить справочно-информационные материалы для освещения подписной кампании | |
| Анализировать итоги подписной кампании | |
| Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации, иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность СМИ |
| Основные приемы техники активных продаж | |
| Другие характеристики | - |
3.2. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Организация продвижения продукции СМИ | Код | B | Уровень квалификации | 6 |
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей | Специалист по маркетингу, менеджер по маркетингу, менеджер по рекламе |
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
| Требования к опыту практической работы | - |
| Особые условия допуска к работе | - |
Дополнительные характеристики:
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 2413 | Специалист по коммерческой деятельности |
| ЕКС | - | Менеджер по маркетингу и сбыту продукции |
| - | Специалист по маркетингу | |
| ОКСО | 080111 | Маркетинг |
| 080300 | Коммерция | |
| 080500 | Менеджмент |
3.2.1. Трудовая функция
| Наименование | Организация маркетинговых исследований в области СМИ | Код | B/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей ситуацию на рынке продукции СМИ |
| Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
| Составление и заключение договоров на проведение маркетингового исследования, социологического опроса, о предоставлении информации или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
| Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
| Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции СМИ | |
| Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ | |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
| Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа | |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров | |
| Выявлять факторы, определяющие потребительский спрос на продукцию СМИ, существенные характеристики целевой аудитории потребителей | |
| Составлять аналитические отчеты, проводить презентацию результатов маркетингового исследования | |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Маркетинговые технологии | |
| Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации | |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
| Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности | |
| Другие характеристики | - |
3.2.2. Трудовая функция
| Наименование | Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ | Код | B/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий |
| Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации | |
| Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ | |
| Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ | |
| Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом | |
| Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ | |
| Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации | |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
| Разрабатывать концептуальные и стратегические документы в области маркетинга | |
| Интегрировать различные средства продвижения в комплекс маркетинговых коммуникаций | |
| Осуществлять планирование мероприятий по продвижению продукции, планирование расходов на их проведение | |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж | |
| Маркетинговые технологии и технологии бренд-менеджмента | |
| Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов | |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
| Другие характеристики | - |
3.2.3. Трудовая функция
| Наименование | Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ | Код | B/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ |
| Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
| Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
| Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
| Организация представления продвигаемой продукции СМИ на публичных мероприятиях | |
| Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия | |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии |
| Выступать на публичных мероприятиях с докладами и презентациями | |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Основные принципы организации рекламной кампании | |
| Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах | |
| Основы проектной деятельности | |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
| Другие характеристики | - |
3.2.4. Трудовая функция
| Наименование | Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ | Код | B/04.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ |
| Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции | |
| Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов | |
| Анализ эффективности продвижения продукции СМИ | |
| Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ | |
| Необходимые умения | Формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ |
| Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа | |
| Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты | |
| Анализировать результаты продвижения продукции СМИ на основе полученных данных | |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров | |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ | |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
| Другие характеристики | - |
IV. Сведения об организациях - разработчиках
профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
| ФГБОУ ВПО "Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации", город Москва | |
| Проректор | Сафонов Александр Львович |
< 1 > Общероссийский классификатор занятий.
< 2 > Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
< 3 > Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
< 4 > Общероссийский классификатор специальностей по образованию.